O #ChartOfTheWeek desta semana compara o preço e as vendas trimestrais da @Pepsi e da @CocaCola este ano, na sequência da recente campanha ativista da Elliott Investment Management sobre a PepsiCo. Em 2 de setembro de 2025, a Elliott Investment Management lançou uma campanha de ativismo de alto perfil direcionada à PepsiCo (PEP), instando a empresa a realizar reformas estratégicas e operacionais abrangentes. Na sua carta aberta e apresentação aos investidores, a Elliott argumentou que, apesar das icónicas marcas globais da PepsiCo e da sua forte presença internacional, as operações da empresa na América do Norte, especialmente a sua unidade de bebidas (PBNA), ficaram atrás dos concorrentes tanto em crescimento de vendas quanto em eficiência operacional durante mais de uma década. A Elliott sustentou que a rede de engarrafamento verticalmente integrada da PBNA era estruturalmente ineficiente, e o portfólio de marcas e SKUs era excessivamente amplo, resultando em oportunidades perdidas e perda de quota de mercado. Além disso, a unidade de alimentos da Pepsi na América do Norte (PFNA), que outrora era um robusto motor de lucros, viu um crescimento mais lento e compressão de margens devido a sobreinvestimento e complexidade operacional. A Elliott propôs um plano de recuperação em cinco partes, incluindo a refranquia do engarrafamento da PBNA, uma racionalização agressiva do portfólio, investimentos direcionados em marketing e inovação, comunicação mais clara com metas financeiras quantificáveis e práticas de governança mais robustas. A Elliott afirmou que sua estratégia poderia desbloquear até 50% de valorização no preço das ações, posicionando seu engajamento como colaborativo. Até agora, em 2025, o preço das ações da PepsiCo e o crescimento das vendas têm apresentado um desempenho inferior em relação à rival Coca-Cola (KO). Em agosto de 2025, as ações da PepsiCo caíram quase 6% no acumulado do ano, enquanto a Coca-Cola subiu quase 9%. Da mesma forma, as vendas da Pepsi caíram 18,2% do Q4 2024 ao Q2 2025, enquanto a Coca-Cola viu um aumento de 12,4% nesse mesmo período. A campanha da Elliott ilustra a crescente pressão sobre marcas de consumo estabelecidas para se adaptarem às dinâmicas de mercado em mudança, racionalizarem operações e oferecerem maior valor aos acionistas. À medida que a intensidade competitiva aumenta e as preferências dos consumidores evoluem, grandes empresas como a PepsiCo podem se ver reavaliando suas estratégias centrais e estruturas operacionais em resposta a apelos por melhor desempenho e responsabilidade.