El #ChartOfTheWeek de esta semana compara el precio y las ventas trimestrales de @Pepsi y @CocaCola este año a raíz de la reciente campaña activista en PepsiCo por parte de Elliott Investment Management. El 2 de septiembre de 2025, Elliott Investment Management lanzó una campaña de activismo de alto perfil dirigida a PepsiCo (PEP), instando a la empresa a emprender reformas estratégicas y operativas radicales. En su carta abierta y presentación para inversores, Elliott argumentó que, a pesar de las icónicas marcas globales de PepsiCo y su fuerte presencia internacional, las operaciones de la compañía en América del Norte, especialmente su unidad de bebidas (PBNA), se habían quedado rezagadas con respecto a sus pares tanto en crecimiento de ventas como en eficiencia operativa durante más de una década. Elliott sostuvo que la red de embotellado integrada verticalmente de PBNA era estructuralmente ineficiente, y la cartera de marcas y SKU era excesivamente amplia, lo que resultaba en oportunidades perdidas y pérdida de participación de mercado. Además, la unidad de alimentos de América del Norte (PFNA) de Pepsi, que alguna vez fue un sólido motor de ganancias, ha experimentado un crecimiento más lento y una compresión de márgenes debido a la sobreinversión y la complejidad operativa. Elliott propuso un plan de cambio de cinco partes, que incluye la refranquicia del embotellado de PBNA, una racionalización agresiva de la cartera, inversiones específicas en marketing e innovación, una comunicación más clara con objetivos financieros cuantificables y prácticas de gobernanza más sólidas. Elliott afirmó que su estrategia podría desbloquear hasta un 50% de ventaja en el precio de las acciones, posicionando su compromiso como colaborativo. En lo que va de 2025, el precio de las acciones y el crecimiento de las ventas de PepsiCo han tenido un rendimiento inferior en relación con su rival Coca-Cola. A partir de agosto de 2025, las acciones de PepsiCo han bajado casi un 6% en lo que va del año, mientras que Coca-Cola ha ganado casi un 9%. Del mismo modo, las ventas de Pepsi han caído un 18,2% desde el cuarto trimestre de 2024 hasta el segundo trimestre de 2025, mientras que Coca-Cola experimentó un aumento del 12,4% en ese mismo período. La campaña de Elliott ilustra la creciente presión sobre las marcas de consumo establecidas para adaptarse a la dinámica cambiante del mercado, optimizar las operaciones y ofrecer un mayor valor a los accionistas. A medida que aumenta la intensidad competitiva y evolucionan las preferencias de los consumidores, las grandes empresas como PepsiCo pueden encontrarse reevaluando sus estrategias centrales y estructuras operativas en respuesta a los llamados para mejorar el rendimiento y la responsabilidad.