Il #ChartOfTheWeek di questa settimana confronta il prezzo e le vendite trimestrali di @Pepsi e @CocaCola quest'anno a seguito della recente campagna attivista su PepsiCo da parte di Elliott Investment Management. Il 2 settembre 2025, Elliott Investment Management ha lanciato una campagna di attivismo di alto profilo mirata a PepsiCo (PEP), esortando l'azienda a intraprendere ampie riforme strategiche e operative. Nella sua lettera aperta e nella presentazione agli investitori, Elliott ha sostenuto che, nonostante i marchi globali iconici di PepsiCo e una forte presenza internazionale, le operazioni nordamericane dell'azienda, in particolare la sua unità bevande (PBNA), hanno registrato prestazioni inferiori rispetto ai concorrenti sia in termini di crescita delle vendite che di efficienza operativa per oltre un decennio. Elliott ha sostenuto che la rete di imbottigliamento verticalmente integrata di PBNA era strutturalmente inefficiente e che il portafoglio di marchi e SKU era eccessivamente ampio, risultando in opportunità mancate e quote di mercato perse. Inoltre, l'unità alimentare nordamericana di Pepsi (PFNA), un tempo un robusto motore di profitto, ha visto una crescita più lenta e una compressione dei margini a causa di sovrainvestimenti e complessità operative. Elliott ha proposto un piano di rilancio in cinque parti, che include la rifranchising dell'imbottigliamento di PBNA, una razionalizzazione aggressiva del portafoglio, investimenti mirati in marketing e innovazione, una comunicazione più chiara con obiettivi finanziari quantificabili e pratiche di governance più solide. Elliott ha affermato che la sua strategia potrebbe sbloccare fino al 50% di potenziale aumento del prezzo delle azioni, posizionando il suo impegno come collaborativo. Fino ad ora nel 2025, il prezzo delle azioni di PepsiCo e la crescita delle vendite hanno sottoperformato rispetto al rivale Coca-Cola (KO). A partire da agosto 2025, le azioni di PepsiCo sono scese di quasi il 6% dall'inizio dell'anno, mentre Coca-Cola ha guadagnato quasi il 9%. Allo stesso modo, le vendite di Pepsi sono diminuite del 18,2% dal Q4 2024 al Q2 2025, mentre Coca-Cola ha registrato un aumento del 12,4% nello stesso periodo. La campagna di Elliott illustra la crescente pressione sui marchi di consumo consolidati per adattarsi alle dinamiche di mercato in evoluzione, semplificare le operazioni e fornire maggiore valore agli azionisti. Con l'intensificarsi della concorrenza e l'evoluzione delle preferenze dei consumatori, grandi aziende come PepsiCo potrebbero trovarsi a rivalutare le proprie strategie fondamentali e le strutture operative in risposta alle richieste di prestazioni e responsabilità migliorate.