“我们不做任何营销。” 每个说这句话的创始人都在销售一个神话。 现实是：每个成长的产品都有一个营销引擎，即使创始人拒绝称之为营销。 有时是口碑传播。有时是创始人在播客上的表现，或者对用户引导流程的痴迷，或者悄悄地将产品植入合适的社区，直到它成为人们在无人注视时互相提及的答案。 那些自夸“没有营销”的公司要么在撒谎，要么它们的增长隐藏在其他人的分发渠道中，比如合作伙伴、集成、应用商店和它们无法控制但依赖的渠道。 如果你是第一次创业的创始人，不要让这些故事成为借口。 每个突破性的产品都掌握了同样的事情：它们给人们一个谈论的理由，然后让这种谈论更容易传播。这就是营销，无论你是否称之为营销。 如果你忽视它，认真对待它的公司将会在你周围跑圈，因为他们不在乎这叫什么。他们只在乎它是否有效。