「私たちはマーケティングを一切行っていません。」 これを言う創業者は皆、神話を売り込んでいます。 現実には、創業者がそう呼ぶことを拒否したとしても、成長するすべての製品にはマーケティングエンジンがあります。 時には口コミです。時には、ポッドキャストの創設者や、オンボーディングの流れにこだわったり、誰も見ていないときに人々が互いに与える答えになるまで、適切なコミュニティに製品を静かに植え付けたりすることもあります。 「マーケティングがない」と自慢する企業は嘘をついているか、その成長は、自分たちが管理していないが依存しているパートナー、統合、アプリストア、チャネルとして、他人の配信拠点の中に隠れているかのどちらかです。 初めて創業する人なら、これらの話を言い訳にしないでください。 すべてのブレイクアウト製品は、人々に話す理由を与え、その話が広まりやすくするという同じことを釘付けにしています。そう呼ぶと呼ばないにせよ、それがマーケティングです。 そして、それを無視すると、それを真剣に受け止めている企業は、それが何と呼ばれているかを気にしないので、あなたの周りを走り回るでしょう。彼らはそれがうまくいくことを気にしているだけです。