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Hiten Shah
Freemium 已经成为了自我嘲讽的对象。
最初作为一种将价值放在用户手中的方式,现在却变成了一个充满残缺软件和黑暗模式的墓地。太多产品将任何有用的功能隐藏在注册墙后,标记为“免费”,然后在你还没学到任何东西之前就逼迫你升级到付费计划。
最糟糕的违规者甚至不在乎你作为免费用户是否成功。你只是未来销售电话中的一个名字,或者电子表格中的一个变量。这些产品并不为你服务。它们的设计目的是收集你的意图,延迟你的成功,并将你的挫败感转化为销售线索。
问题在于:如果你的免费版本实际上没有帮助到人,那就不是 freemium。它只是诱饵。整个目的在于证明你可以以零成本解决一个真实的问题,然后赢得收取更多费用的权利。这意味着要展示实际的结果,而不是囤积人们最需要的功能。
大多数公司从未学到这个教训。它们不断调整用户引导流程,削减功能,想知道为什么它们的增长停滞在试用墙上。你不能这样获胜。你必须从一开始就给人们一个理由去相信,没有任何附加条件。
这就是为什么我对 freemium 的戏剧感到厌倦。如果你称之为免费,它应该有意义。如果没有,那就不值得你的品牌或客户的时间。
敬请期待!我们正在 Crazy Egg 构建一个新的免费网络分析工具。我很期待你们很快来体验。
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