"Nu facem niciun fel de marketing." Fiecare fondator care spune asta vinde un mit. Realitatea: fiecare produs care crește are un motor de marketing, chiar dacă fondatorul refuză să-l numească așa. Uneori este din gură în gură. Uneori este fondatorul podcasturilor sau este obsedat de fluxurile de integrare sau plantează în liniște produsul în comunitățile potrivite până când devine răspunsul pe care oamenii și-l dau unii altora atunci când nimeni nu se uită. Companiile care se laudă cu "fără marketing" fie mint, fie se ascunde în suecuția de distribuție a altcuiva ca parteneri, integrări, magazine de aplicații și canale pe care nu le controlează, dar pe care se bazează. Dacă sunteți fondator pentru prima dată, nu lăsați aceste povești să devină o scuză. Fiecare produs de breakout are același lucru: le oferă oamenilor un motiv să vorbească și apoi facilitează răspândirea acelei discuții. Acesta este marketingul, indiferent dacă îl numești așa sau nu. Și dacă îl ignori, companiile care o iau în serios vor face ture în jurul tău pentru că nu le pasă cum se numește. Le pasă doar că funcționează.