"Não fazemos nenhum marketing." Todo fundador que diz isso está vendendo um mito. A realidade: todo produto que cresce tem um mecanismo de marketing, mesmo que o fundador se recuse a chamá-lo assim. Às vezes é boca a boca. Às vezes, é o fundador em podcasts, ou obcecado com os fluxos de integração, ou plantando silenciosamente o produto nas comunidades certas até que se torne a resposta que as pessoas dão umas às outras quando ninguém está assistindo. As empresas que se gabam de "sem marketing" estão mentindo ou seu crescimento está escondido dentro do mercado de distribuição de outra pessoa como parceiros, integrações, lojas de aplicativos e canais que não controlam, mas confiam. Se você é um fundador de primeira viagem, não deixe que essas histórias se tornem uma desculpa. Todo produto inovador prega a mesma coisa: eles dão às pessoas um motivo para falar e, em seguida, facilitam a disseminação dessa conversa. Isso é marketing, quer você chame assim ou não. E se você ignorá-lo, as empresas que o levam a sério darão voltas ao seu redor porque não se importam com o que é chamado. Eles apenas se importam que funcione.