"Neděláme žádný marketing." Každý zakladatel, který to říká, prodává mýtus. Realita: každý produkt, který roste, má marketingový motor, i když ho zakladatel tak odmítá nazývat. Někdy je to ústní podání. Někdy je to zakladatel v podcastech, posedlost onboardingovými toky nebo tiché zasazení produktu do správných komunit, dokud se nestane odpovědí, kterou si lidé navzájem dávají, když se nikdo nedívá. Společnosti, které se chlubí "žádným marketingem", buď lžou, nebo se jejich růst skrývá v distribučních sucu někoho jiného jako partneři, integrace, obchody s aplikacemi a kanály, které nemají pod kontrolou, ale spoléhají se na ně. Pokud jste zakladatelem poprvé, nedovolte, aby se tyto příběhy staly záminkou. Každý produkt na vyrážku má stejný účinek: dává lidem důvod mluvit a pak usnadňuje šíření této řeči. To je marketing, ať už tomu tak říkáte nebo ne. A pokud to budete ignorovat, společnosti, které to budou brát vážně, kolem vás budou běhat kolečka, protože je jim jedno, jak se to jmenuje. Zajímá je jen, že to funguje.