"Kami tidak melakukan pemasaran apa pun." Setiap pendiri yang mengatakan ini menjual mitos. Kenyataannya: setiap produk yang tumbuh memiliki mesin pemasaran bahkan jika pendirinya menolak untuk menyebutnya seperti itu. Terkadang itu dari mulut ke mulut. Terkadang pendiri di podcast, atau terobsesi dengan alur orientasi, atau diam-diam menanam produk di komunitas yang tepat sampai menjadi jawaban yang diberikan orang satu sama lain ketika tidak ada yang menonton. Perusahaan yang membual tentang "tidak ada pemasaran" berbohong, atau pertumbuhan mereka bersembunyi di dalam saluran distribusi orang lain sebagai mitra, integrasi, toko aplikasi, dan saluran yang tidak mereka kendalikan tetapi diandalkan. Jika Anda adalah pendiri pertama kali, jangan biarkan cerita ini menjadi alasan. Setiap produk breakout memiliki hal yang sama: mereka memberi orang alasan untuk berbicara, dan kemudian memudahkan pembicaraan itu menyebar. Itulah pemasaran, apakah Anda menyebutnya seperti itu atau tidak. Dan jika Anda mengabaikannya, perusahaan yang menganggapnya serius akan berlari di sekitar Anda karena mereka tidak peduli apa namanya. Mereka hanya peduli bahwa itu berhasil.