菲利普·費雪並不追逐股票建議。 他建立了一個檢查清單，這使他成為有史以來最偉大的投資者之一。 以下是他尋找卓越公司的15條永恆法則：

1) 擴展市場 一家公司應該在一個成長的行業中運營。 即使是最好的企業，如果市場本身在萎縮，也會面臨困難。 想想科技與打字機：市場是重要的。

2) 開發新產品 沒有產品是永恆的。 贏家不斷創新、更新和重塑。 如果一家公司缺乏創造新產品的意願，那麼它的未來將是有限的。

3) 高效的研發 這不是他們花了多少，而是他們得到了什麼。 衡量研究的回報：每花費一美元帶來多少收入增長？ 良好的研發促進增長。糟糕的研發則燒錢。

4) 超過平均水平的銷售團隊 即使是優秀的產品，如果銷售執行不佳也可能失敗。 強大的銷售團隊幫助公司贏得市場份額，並比競爭對手更快地擴張。

5) 漂亮的利潤率 高利潤 = 韌性。 它們在經濟下行時提供了緩衝。

6) 保持那些利潤 最好的企業不僅僅是今天賺取巨額利潤。 真正的問題是：他們能否年復一年地維持這些利潤？

7) 優秀的勞動關係 不滿意的員工 = 高流動率、低效率和人才流失。 擁有良好工人關係的公司通常在長期內表現更佳。

8) 優秀的高層關係 領導層必須良好合作。 有毒的高層團隊會摧毀價值。

9) 管理層的深度 一家公司不能依賴一位超級明星。 最好的公司建立深厚的人才儲備。這確保了持續性和增長。

10) 優秀的成本分析 管理層是否知道資金最應該花在哪裡？ 有效的資本配置將優秀企業與普通企業區分開來。

11) 優秀的行業特性 每個行業都有獨特的成功因素： - 零售 = 庫存管理 - 航空公司 = 座位利用率 - SaaS = 客戶流失率 了解最重要的因素。

12) 長期獲利 短期獲利技巧會摧毀長期價值。 尋找那些能夠建立可持續現金流並在數十年內實現複利增長的公司。

13) 低稀釋風險 不斷發行新股的公司會摧毀股東價值。 最好的公司通過內部資金或智慧的債務來資助增長，而不是無止境的稀釋。

14) 也要傳達風險 觀察管理層的談話方式。 如果他們只強調成功而隱藏問題，那就要小心了。 值得信賴的領導者對好消息和壞消息都保持透明。

15) 不可置疑的誠信 沒有信任，其他一切都無所謂。 如果管理層剝削股東或隱瞞事實，請立即離開。 誠信是不可妥協的。