Philip Fisher no persiguió consejos sobre acciones. Creó una lista de verificación y lo convirtió en uno de los mejores inversores de la historia. Aquí están sus 15 reglas atemporales para encontrar empresas destacadas:

1) Mercado en expansión Una empresa debe operar en una industria en crecimiento. Incluso las mejores empresas luchan si el mercado en sí se está reduciendo. Piense en la tecnología frente a las máquinas de escribir: el mercado importa.

2) Desarrollar nuevos productos Ningún producto dura para siempre. Los ganadores innovan, actualizan y reinventan constantemente. Si una empresa carece de la voluntad de crear nuevos productos, su futuro es limitado.

3) Investigación y desarrollo eficientes No se trata de cuánto gastan, sino de lo que obtienen por ello. Mida los rendimientos de la investigación: ¿cuánto crecimiento de los ingresos proviene por $ gastado? Una buena investigación y desarrollo impulsa el crecimiento. La mala investigación y desarrollo quema efectivo.

4) Equipo de ventas superior a la media Incluso los grandes productos pueden fracasar con una mala ejecución de ventas. Una fuerza de ventas sólida ayuda a las empresas a ganar participación de mercado y escalar más rápido que los competidores.

5) Márgenes de beneficio atractivos Altos márgenes = resiliencia. Proporcionan un colchón en las recesiones.

6) Mantener esos márgenes Las mejores empresas no solo obtienen grandes ganancias hoy. La verdadera pregunta es: ¿pueden sostenerlos año tras año?

7) Grandes relaciones laborales Empleados insatisfechos = alta rotación, ineficiencia y pérdida de talento. Las empresas con sólidas relaciones laborales a menudo obtienen mejores resultados a largo plazo.

8) Relaciones ejecutivas impresionantes El liderazgo también debe trabajar bien en conjunto. Los equipos ejecutivos tóxicos destruyen valor.

9) Profundidad en la gestión Una empresa no puede depender de una superestrella. Las mejores empresas construyen bancos profundos de talento. Esto asegura la continuidad y el crecimiento.

10) Gran análisis de costos ¿Sabe la gerencia dónde se gasta mejor el dinero? La asignación eficiente de capital separa a las grandes empresas de las promedio.

11) Grandes detalles de la industria Cada industria tiene factores de éxito únicos: - Retail = gestión de inventario - Aerolíneas = utilización de asientos - SaaS = abandono Sepa lo que más importa.

12) Largo alcance en las ganancias Los trucos de ganancias a corto plazo matan el valor a largo plazo. Busque empresas que construyan un flujo de caja sostenible y capitalización durante décadas.

13) Bajo riesgo de dilución Las empresas que emiten constantemente nuevas acciones destruyen el valor para los accionistas. Las mejores empresas financian el crecimiento internamente o a través de deuda inteligente, no de dilución interminable.

14) También comunica los riesgos Mira cómo habla la gerencia. Si solo resaltan las victorias y ocultan los problemas, tenga cuidado. Los líderes confiables son transparentes para las buenas y malas noticias.

15) Integridad incuestionable Sin confianza, nada más importa. Si la gerencia explota a los accionistas u oculta hechos, aléjese de inmediato. La integridad no es negociable.