菲利普·费舍尔并不追逐股票建议。 他建立了一份清单，这使他成为有史以来最伟大的投资者之一。 以下是他寻找杰出公司的15条永恒法则：

1) 扩展市场 一家公司应该在一个增长的行业中运营。 即使是最好的企业，如果市场本身在萎缩，也会面临困难。 想想科技与打字机：市场很重要。

2) 开发新产品 没有产品是永恒的。 赢家不断创新、更新和重塑。 如果一家公司缺乏创造新产品的意愿，它的未来将是有限的。

3) 高效的研发 这不是他们花了多少钱，而是他们得到了什么。 衡量研究的回报：每花费1美元带来了多少收入增长？ 良好的研发推动增长。糟糕的研发则消耗现金。

4) 超过平均水平的销售团队 即使是优秀的产品，如果销售执行不力，也可能会失败。 强大的销售团队帮助公司赢得市场份额，并比竞争对手更快地扩展。

5) 优雅的利润率 高利润 = 抵御能力。 它们在经济下行时提供了缓冲。

6) 保持这些利润 最好的企业不仅仅是今天赚取巨额利润。 真正的问题是：他们能否年复一年地维持这些利润？

7) 良好的劳动关系 不快乐的员工 = 高流失率、低效率和人才流失。 与员工关系良好的公司往往在长期内表现更佳。

8) 出色的高管关系 领导层也必须良好合作。 有毒的高管团队会破坏价值。

9) 管理深度 一家公司不能依赖于一个超级明星。 最优秀的公司建立了深厚的人才储备。这确保了连续性和增长。

10) 优秀的成本分析 管理层是否知道资金最应该花在哪里？ 有效的资本配置将优秀企业与普通企业区分开来。

11) 行业特定要素 每个行业都有独特的成功因素： - 零售 = 库存管理 - 航空公司 = 座位利用率 - SaaS = 客户流失率 了解最重要的是什么。

12) 长期利润 短期利润技巧会扼杀长期价值。 寻找那些在几十年内建立可持续现金流和复利的公司。

13) 低稀释风险 不断发行新股的公司会破坏股东价值。 最优秀的公司通过内部融资或聪明的债务来支持增长，而不是无休止的稀释。

14) 也要沟通风险 观察管理层的谈话方式。 如果他们只强调胜利而掩盖问题，那就要小心了。 值得信赖的领导者会对好消息和坏消息都保持透明。

15) 不可置疑的诚信 没有信任，其他一切都无关紧要。 如果管理层利用股东或隐瞒事实，请立即离开。 诚信是不可妥协的。