Philip Fisher jagade inte aktietips. Han byggde en checklista och den gjorde honom till en av de största investerarna någonsin. Här är hans 15 tidlösa regler för att hitta enastående företag:

1) Expanderande marknad Ett företag ska verka i en växande bransch. Även de bästa företagen kämpar om själva marknaden krymper. Tänk på teknik kontra skrivmaskiner: marknaden spelar roll.

2) Utveckla nya produkter Ingen produkt varar för evigt. Vinnarna förnyar, uppdaterar och återuppfinner ständigt. Om ett företag saknar viljan att skapa nya produkter är dess framtid begränsad.

3) Effektiv FoU Det handlar inte om hur mycket de spenderar, utan vad de får för det. Mät avkastningen på forskning: hur mycket intäktstillväxt kommer per spenderad dollar? Bra forskning och utveckling driver på tillväxten. Dålig forskning och utveckling bränner pengar.

4) Säljteam över genomsnittet Även bra produkter kan floppa med dålig försäljning. En stark säljkår hjälper företag att vinna marknadsandelar och skala snabbare än konkurrenterna.

5) Vackra vinstmarginaler Höga marginaler = motståndskraft. De ger en kudde i nedgångar.

6) Att behålla dessa marginaler De bästa företagen gör inte bara stora vinster idag. Den verkliga frågan är: kan de upprätthålla dem år efter år?

7) Bra arbetsrelationer Missnöjda medarbetare = hög personalomsättning, ineffektivitet och förlorad talang. Företag med starka relationer mellan arbetstagare presterar ofta bättre i det långa loppet.

8) Fantastiska relationer med chefer Ledarskapet måste också fungera bra tillsammans. Giftiga ledningsgrupper förstör värde.

9) Djup i ledningen Ett företag kan inte vara beroende av en superstjärna. De bästa företagen bygger djupa bänkar av talanger. Detta säkerställer kontinuitet och tillväxt.

10) Bra kostnadsanalys Vet ledningen var pengarna bäst spenderas? Effektiv kapitalallokering skiljer bra företag från genomsnittliga.

11) Bra branschspecifikationer Varje bransch har unika framgångsfaktorer: - Detaljhandel = lagerhantering - Flygbolag = utnyttjande av säten - SaaS = kundbortfall Ta reda på vad som är viktigast.

12) Långdistans på vinster Kortsiktiga vinstknep dödar långsiktigt värde. Leta efter företag som bygger ett hållbart kassaflöde och sammansättning under årtionden.

13) Låg risk för utspädning Företag som ständigt ger ut nya aktier förstör aktieägarvärdet. De bästa företagen finansierar tillväxt internt eller genom smarta skulder, inte oändlig utspädning.

14) Kommunicerar också risker Se hur ledningen pratar. Om de bara lyfter fram vinster och döljer problem, se upp. Pålitliga ledare är transparenta för goda OCH dåliga nyheter.

15) Obestridlig integritet Utan tillit spelar inget annat någon roll. Om ledningen utnyttjar aktieägare eller döljer fakta, gå därifrån omedelbart. Integritet är inte förhandlingsbart.