Snap щойно створив бізнес підписки за $1 млрд у безкоштовному соціальному додатку менш ніж за 3 роки. 25 мільйонів платних абонентів із 474 мільйонів щоденних активних користувачів. Це 5,3% конверсії на споживчій соціальній платформі, де весь продукт був безкоштовним протягом десяти років. Для контексту: Snapchat+ стартував у червні 2022 року за $3.99/місяць. До третього кварталу 2025 року у них було 17 мільйонів підписників. Вони додали ще 8 мільйонів приблизно за п'ять місяців і сьогодні досягли 25 мільйонів. Зростання прискорюється, а не вирівнюється. Тепер подивіться на розрахунки доходу: 25 мільйонів підписників у розмірі $3,99/місяць — це приблизно $1,2 млрд річно лише з Snapchat+. Додайте Lens+ за $8.99/місяць і пам'ять пам'яті $1.99/місяць — і ви побачите, чому «прямий дохід» щойно перевищив $1 млрд ARR, тоді як загальний ліміт підписки значно вищий. Це важливо, оскільки загальний квартальний дохід Snap у четвертому кварталі 2025 року становив $1,72 млрд. Коефіцієнт підписки у $1 млрд означає, що дохід без реклами наближається до 15% бізнесу. Два роки тому ця цифра була незначною. Тим часом X/Twitter запустив платну верифікацію, зазнав насмішок і ніколи не розкривав кількість підписників, які варто святкувати. Meta Verified існує, але майже не реєструється у дзвінках про прибутки. Снеп тихо створив те, чого хотіли всі соціальні платформи, але жодна з них не могла реалізувати. Причина — це клин продукту. Snapchat+ продає налаштування та сигналізацію статусу підліткам і молодим дорослим, які вже сприймають додаток як щоденну інфраструктуру. 55% аудиторії Snap — молодші за 25 років. Ці користувачі не платять $3.99 за функції. Вони платять $3.99 за соціальну диференціацію всередині платформи, до якої вже прив'язані. Snap з'ясував, що монетизація марнославства в месенджері конвертується краще, ніж монетизація верифікації на публічній платформі мовлення. І при проникненні 5,3% при прискореному зростанні вони далеко не досягають максимальної межі.