Snap zbudował właśnie biznes subskrypcyjny o wartości 1 miliarda dolarów w ciągu mniej niż 3 lat w darmowej aplikacji społecznościowej. 25 milionów płacących subskrybentów spośród 474 milionów aktywnych dziennie. To 5,3% wskaźnik konwersji na konsumenckiej platformie społecznościowej, gdzie cały produkt był darmowy przez dekadę. Dla kontekstu, Snapchat+ zadebiutował w czerwcu 2022 roku w cenie 3,99 USD/miesiąc. Do trzeciego kwartału 2025 roku mieli 17 milionów subskrybentów. Dodali 8 milionów więcej w ciągu około pięciu miesięcy, aby osiągnąć 25 milionów dzisiaj. Wzrost przyspiesza, a nie spłaszcza się. Teraz spójrz na matematyczne obliczenia przychodów. 25 milionów subskrybentów po 3,99 USD/miesiąc to około 1,2 miliarda dolarów rocznie tylko z Snapchat+. Dodaj Lens+ za 8,99 USD/miesiąc i pamięć w chmurze za 1,99 USD/miesiąc, a zobaczysz, dlaczego "bezpośrednie przychody" właśnie przekroczyły 1 miliard dolarów ARR, podczas gdy całkowity sufit subskrypcyjny jest znacznie wyższy. To ma znaczenie, ponieważ całkowite kwartalne przychody Snap wyniosły 1,72 miliarda dolarów w czwartym kwartale 2025 roku. Wskaźnik subskrypcyjny na poziomie 1 miliarda dolarów oznacza, że przychody z nie-reklamowych źródeł zbliżają się do 15% biznesu. Dwa lata temu ta liczba była znikoma. Tymczasem X/Twitter uruchomił płatną weryfikację, został wyśmiany i nigdy nie ujawnili liczby subskrybentów, które warto by świętować. Meta Verified istnieje, ale ledwo rejestruje się w raportach zarobków. Snap cicho zbudował to, czego chciała każda platforma społecznościowa, a żadna z nich nie mogła tego zrealizować. Powodem jest produktowy klin. Snapchat+ sprzedaje personalizację i sygnalizowanie statusu nastolatkom i młodym dorosłym, którzy już traktują aplikację jako codzienną infrastrukturę. 55% publiczności Snap ma mniej niż 25 lat. Ci użytkownicy nie płacą 3,99 USD za funkcje. Płacą 3,99 USD za różnicowanie społeczne w ramach platformy, w którą już są zaangażowani. Snap zrozumiał, że monetyzacja próżności w aplikacji do wiadomości konwertuje lepiej niż monetyzacja weryfikacji na publicznej platformie nadawczej. A przy 5,3% penetracji z przyspieszającym wzrostem, są daleko od sufitu.