Snap在不到三年的時間內，僅在一個免費社交應用內建立了10億美元的訂閱業務。 在4.74億日活躍用戶中，有2500萬名付費訂閱者。這在一個整個產品免費十年的消費者社交平台上，轉換率為5.3%。 作為背景，Snapchat+於2022年6月推出，月費為3.99美元。到2025年第三季度，他們擁有1700萬名訂閱者。在大約五個月內又增加了800萬名，今天達到了2500萬。增長正在加速，而不是平穩。 現在看看收入數學。2500萬名訂閱者，每月3.99美元，僅來自Snapchat+的年化收入大約為12億美元。再加上每月8.99美元的Lens+和每月1.99美元的回憶存儲，你就會明白為什麼“直接收入”剛剛突破了10億美元的年經常性收入，而總訂閱上限則高得多。 這很重要，因為Snap在2025年第四季度的總季度收入為17.2億美元。10億美元的訂閱運行率意味著非廣告收入接近業務的15%。兩年前這個數字微不足道。 與此同時，X/Twitter推出了付費驗證，遭到嘲笑，並且從未披露值得慶祝的訂閱者數字。Meta Verified存在，但在收益電話會議中幾乎沒有提及。Snap靜靜地建立了每個社交平台都想要但沒有能夠實現的東西。 原因在於產品切入點。Snapchat+向青少年和年輕成年人銷售定制和地位信號，而這些人已經將該應用視為日常基礎設施。55%的Snap受眾在25歲以下。這些用戶不會為功能支付3.99美元。他們支付3.99美元是為了在他們已經鎖定的平台內實現社交差異化。 Snap發現，在消息應用中將虛榮貨幣化的效果比在公共廣播平台上將驗證貨幣化的效果更好。而且在5.3%的滲透率和加速增長的情況下，他們距離上限還遠著呢。