Snap bygde nettopp opp en abonnementsbedrift til 1 milliard dollar i en gratis sosial app på under 3 år. 25 millioner betalende abonnenter av 474 millioner daglige aktive. Det tilsvarer en konverteringsrate på 5,3 % på en forbrukerplattform hvor hele produktet var gratis i et tiår. For kontekst ble Snapchat+ lansert i juni 2022 for 3,99 dollar i måneden. I tredje kvartal 2025 hadde de 17 millioner abonnenter. De la til 8 millioner til på omtrent fem måneder og når 25 millioner i dag. Veksten akseler, ikke flater ut. Se nå på inntektsberegningen. 25 millioner abonnenter til 3,99 dollar i måneden tilsvarer omtrent 1,2 milliarder dollar årlig bare fra Snapchat+. Legg til Lens+ til 8,99 dollar i måneden og Memories Storage til 1,99 dollar i måneden, og du ser hvorfor «direkte inntekter» nettopp passerte 1 milliard dollar ARR mens det totale abonnementstaket er betydelig høyere. Dette er viktig fordi Snaps totale kvartalsomsetning var 1,72 milliarder dollar i fjerde kvartal 2025. En abonnementsrate på 1 milliard dollar betyr at inntektene fra ikke-reklame nærmer seg 15 % av virksomheten. For to år siden var det tallet neglisjerbart. I mellomtiden lanserte X/Twitter betalt verifisering, ble gjort narr av, og har aldri oppgitt antall abonnenter verdt å feire. Meta Verified eksisterer, men registreres knapt i resultatpresentasjoner. Snap bygde stille det alle sosiale plattformer ønsket, og ingen av dem klarte å få til. Årsaken er produktkilen. Snapchat+ selger tilpasning og statussignalisering til tenåringer og unge voksne som allerede ser på appen som daglig infrastruktur. 55 % av Snaps publikum er under 25 år. Disse brukerne betaler ikke 3,99 dollar for funksjoner. De betaler 3,99 dollar for sosial differensiering innenfor en plattform de allerede er bundet til. Snap fant ut at det å tjene penger på forfengelighet i en meldingsapp konverterer bedre enn å tjene penger på verifisering på en offentlig kringkastingsplattform. Og med 5,3 % penetrasjon og akselererende vekst er de langt fra taket.