Snap только что создал бизнес по подписке на $1B внутри бесплатного социального приложения менее чем за 3 года. 25 миллионов платных подписчиков из 474 миллионов активных пользователей ежедневно. Это 5,3% коэффициент конверсии на потребительской социальной платформе, где весь продукт был бесплатным в течение десятилетия. Для справки, Snapchat+ был запущен в июне 2022 года по цене $3.99 в месяц. К третьему кварталу 2025 года у них было 17 миллионов подписчиков. Они добавили еще 8 миллионов примерно за пять месяцев, чтобы достичь 25 миллионов сегодня. Рост ускоряется, а не замедляется. Теперь взгляните на математику доходов. 25 миллионов подписчиков по $3.99 в месяц — это примерно $1.2B в год только от Snapchat+. Добавьте Lens+ за $8.99 в месяц и хранилище Memories за $1.99 в месяц, и вы увидите, почему "прямые доходы" только что пересекли $1B ARR, в то время как общий потолок подписки значительно выше. Это важно, потому что общий квартальный доход Snap составил $1.72B в четвертом квартале 2025 года. Темп подписки в $1B означает, что доходы от не-рекламной деятельности приближаются к 15% бизнеса. Два года назад эта цифра была незначительной. Тем временем, X/Twitter запустил платную верификацию, был высмеян и никогда не раскрывал количество подписчиков, достойных празднования. Meta Verified существует, но едва регистрируется на звонках по доходам. Snap тихо построил то, что каждая социальная платформа хотела, и ни одна из них не смогла это осуществить. Причина в продукте. Snapchat+ продает кастомизацию и сигнализацию статуса подросткам и молодым взрослым, которые уже рассматривают приложение как ежедневную инфраструктуру. 55% аудитории Snap моложе 25 лет. Эти пользователи не платят $3.99 за функции. Они платят $3.99 за социальное различие внутри платформы, к которой они уже привязаны. Snap понял, что монетизация тщеславия внутри мессенджера конвертируется лучше, чем монетизация верификации на публичной трансляционной платформе. И при 5.3% проникновения с ускоряющимся ростом они далеки от потолка.