A Snap acabou de construir um negócio de assinatura de US$ 1 Bilhão dentro de um aplicativo social gratuito em menos de 3 anos. 25 milhões de assinantes pagantes de um total de 474 milhões de ativos diários. Isso representa uma taxa de conversão de 5,3% em uma plataforma social de consumo onde o produto inteiro foi gratuito por uma década. Para contextualizar, o Snapchat+ foi lançado em junho de 2022 a US$ 3,99/mês. No terceiro trimestre de 2025, eles já tinham 17 milhões de assinantes. Eles adicionaram mais 8 milhões em cerca de cinco meses, chegando a 25 milhões hoje. O crescimento está acelerando, não se estabilizando. Agora veja a conta de receita. 25 milhões de inscritos a $3,99/mês equivalem a cerca de $1,2 bilhão anualizado só pelo Snapchat+. Some o Lens+ a $8,99/mês e o armazenamento Memories a $1,99/mês, e você entende por que a "receita direta" acabou de ultrapassar $1 bilhão de ARR enquanto o teto total de assinaturas é significativamente maior. Isso importa porque a receita trimestral total do Snap foi de US$ 1,72 bilhão no quarto trimestre de 2025. Uma taxa de assinatura de US$ 1 bilhão significa que a receita não publicitária está chegando a 15% do negócio. Dois anos atrás, esse número era insignificante. Enquanto isso, o X/Twitter lançou a verificação paga, foi zombado e nunca revelou números de assinantes dignos de comemoração. O Meta Verified existe, mas mal é registrado nas chamadas de resultados. Snap construiu silenciosamente o que toda plataforma social queria e nenhuma delas conseguiu realizar. O motivo é a cunha do produto. O Snapchat+ vende personalização e sinalização de status para adolescentes e jovens adultos que já tratam o aplicativo como infraestrutura diária. 55% do público do Snap tem menos de 25 anos. Esses usuários não pagam $3,99 por recursos. Eles pagam $3,99 por diferenciação social dentro de uma plataforma na qual já estão presos. A Snap percebeu que monetizar a vaidade dentro de um aplicativo de mensagens converte melhor do que monetizar a verificação em uma plataforma pública de transmissão. E com 5,3% de penetração e crescimento acelerado, eles estão longe do teto.