Snap acaba de crear un negocio de suscripción de 1.000 millones de dólares dentro de una aplicación social gratuita en menos de 3 años. 25 millones de suscriptores de pago de un total de 474 millones de activos diarios. Eso supone una tasa de conversión del 5,3% en una plataforma social de consumo donde todo el producto fue gratuito durante una década. Para que tengáis contexto, Snapchat+ se lanzó en junio de 2022 a 3,99 dólares al mes. Para el tercer trimestre de 2025, contaban con 17 millones de suscriptores. Han añadido 8 millones más en aproximadamente cinco meses para alcanzar los 25 millones hoy. El crecimiento se acelera, no se aplana. Ahora mira las cifras de ingresos. 25 millones de suscriptores a 3,99 dólares al mes son aproximadamente 1.200 millones anualizados solo con Snapchat+. Si añades Lens+ a 8,99 dólares al mes y almacenamiento de recuerdos a 1,99 dólares al mes, verás por qué los "ingresos directos" acaban de superar los 1.000 millones de dólares de ARR mientras que el techo total de suscripciones es significativamente mayor. Esto importa porque los ingresos trimestrales totales de Snap fueron de 1.720 millones de dólares en el cuarto trimestre de 2025. Una suscripción de 1.000 millones de dólares significa que los ingresos no publicitarios se acercan al 15% del negocio. Hace dos años esa cifra era insignificante. Mientras tanto, X/Twitter lanzó la verificación de pago, fue objeto de burlas y nunca ha revelado números de suscriptores dignos de celebración. Meta Verified existe pero apenas se registra en las llamadas de resultados. Snap construyó silenciosamente lo que todas las plataformas sociales querían y ninguna de ellas pudo lograrlo. La razón es la cuña del producto. Snapchat+ vende personalización y señalización de estado a adolescentes y jóvenes adultos que ya tratan la app como infraestructura diaria. El 55% de la audiencia de Snap tiene menos de 25 años. Estos usuarios no pagan 3,99 $ por las funciones. Pagan 3,99 dólares por diferenciación social dentro de una plataforma a la que ya están atados. Snap descubrió que monetizar la vanidad dentro de una aplicación de mensajería convierte mejor que monetizar la verificación en una plataforma pública de difusión. Y con un 5,3% de penetración y un crecimiento acelerado, están lejos del techo.