Google rakensi haun avainsanojen varaan. Exan @WilliamBryk sanoo, että tulevaisuus on upottaminen: "Helppo osa on kerätä biljoonia sivuja. Vaikeinta on suodattaa ne oikeaan kymmeneen reaaliajassa. Siinä on salainen kastike." "Koulutamme omia upotusmallejamme, koska näin saat laadukkaimman haun. Oikeilla tiedoilla ja palautteella voit itse asiassa voittaa avainsanahaun."