O Google construiu a pesquisa em palavras-chave. O @WilliamBryk da Exa diz que o futuro está incorporando: "A parte fácil é reunir trilhões de páginas. A parte difícil é filtrá-los para os dez certos em tempo real. É aí que está o molho secreto. "Treinamos nossos próprios modelos de incorporação porque é assim que você obtém a pesquisa da mais alta qualidade. Com os dados e feedback certos, você pode realmente vencer a pesquisa por palavra-chave."