Google byggde sökningen på nyckelord. Exas @WilliamBryk säger att framtiden är inbäddningar: "Den enkla delen är att samla in biljoner sidor. Det svåra är att filtrera dem till rätt tio i realtid. Det är där den hemliga såsen finns." "Vi tränar våra egna inbäddningsmodeller eftersom det är så du får sökningar av högsta kvalitet. Med rätt data och feedback kan du faktiskt slå sökordssökningar."