Google zbudował wyszukiwanie na słowach kluczowych. Exa’s @WilliamBryk mówi, że przyszłość to osadzenia: "Łatwą częścią jest zbieranie bilionów stron. Trudną częścią jest filtrowanie ich do odpowiednich dziesięciu w czasie rzeczywistym. To jest tajemnica sukcesu." "Trenujemy nasze własne modele osadzeń, ponieważ w ten sposób uzyskuje się wyszukiwanie najwyższej jakości. Z odpowiednimi danymi i informacjami zwrotnymi, można faktycznie przewyższyć wyszukiwanie oparte na słowach kluczowych."