Google postavil vyhledávání na klíčových slovech. @WilliamBryk společnosti Exa říká, že budoucností je zakládání: "Snadná část je shromáždit biliony stránek. Nejtěžší je filtrovat je na správnou desítku v reálném čase. V tom je ta tajná omáčka." "Trénujeme naše vlastní modely vkládání, protože tak získáte vyhledávání nejvyšší kvality. Se správnými daty a zpětnou vazbou můžete vyhledávání klíčových slov skutečně porazit."