O Google construiu a pesquisa com base em palavras-chave. O @WilliamBryk da Exa diz que o futuro são as embeddings: "A parte fácil é reunir trilhões de páginas. A parte difícil é filtrá-las para as dez certas em tempo real. É aí que está o segredo." "Nós treinamos nossos próprios modelos de embedding porque é assim que você obtém a pesquisa de mais alta qualidade. Com os dados e feedback certos, você pode realmente superar a pesquisa por palavras-chave."