Google đã xây dựng tìm kiếm dựa trên từ khóa. @WilliamBryk của Exa nói rằng tương lai là các embedding: "Phần dễ là thu thập hàng triệu trang. Phần khó là lọc chúng thành mười trang đúng trong thời gian thực. Đó là nơi có bí quyết." "Chúng tôi đào tạo các mô hình embedding của riêng mình vì đó là cách bạn có được tìm kiếm chất lượng cao nhất. Với dữ liệu và phản hồi đúng, bạn thực sự có thể vượt qua tìm kiếm bằng từ khóa."