Google heeft zoekopdrachten gebaseerd op zoekwoorden. Exa's @WilliamBryk zegt dat de toekomst embeddings zijn: "Het gemakkelijke deel is het verzamelen van triljoenen pagina's. Het moeilijke deel is ze in real-time te filteren naar de juiste tien. Daar zit de geheime saus." "We trainen onze eigen embeddingmodellen omdat dat de hoogste kwaliteit zoekopdrachten oplevert. Met de juiste data en feedback kun je zoekopdrachten op basis van zoekwoorden daadwerkelijk overtreffen."