Google bygde søk på søkeord. Exas @WilliamBryk sier at fremtiden er innbygginger: «Den enkle delen er å samle billioner av sider. Den vanskelige delen er å filtrere dem til de riktige ti i sanntid. Det er der den hemmelige sausen er.» «Vi trener våre egne innebyggingsmodeller fordi det er slik du får søk av høyeste kvalitet. Med de riktige dataene og tilbakemeldingene kan du faktisk slå søkeordsøk.»