بنى Google البحث على الكلمات الرئيسية. يقول @WilliamBryk Exa إن المستقبل يتضمن: "الجزء السهل هو جمع تريليونات الصفحات. الجزء الصعب هو تصفيتها إلى العشرة الصحيحة في الوقت الفعلي. هذا هو المكان الذي توجد فيه الصلصة السرية ". "نحن ندرب نماذج التضمين الخاصة بنا لأن هذه هي الطريقة التي تحصل بها على أعلى جودة بحث. باستخدام البيانات والتعليقات الصحيحة ، يمكنك بالفعل التغلب على البحث عن الكلمات الرئيسية ".