Google construyó la búsqueda sobre palabras clave. Exa’s @WilliamBryk dice que el futuro son las incrustaciones: "La parte fácil es reunir billones de páginas. La parte difícil es filtrarlas a las diez correctas en tiempo real. Ahí es donde está la salsa secreta." "Entrenamos nuestros propios modelos de incrustación porque así es como obtienes la búsqueda de mayor calidad. Con los datos y la retroalimentación correctos, en realidad puedes superar la búsqueda por palabras clave."