In de steeds meer prijs-kwaliteit gerichte en lokaal innovatieve consumptieomgeving in China, wordt Häagen-Dazs geleidelijk vervangen door het lokale Italiaanse ijsmerk Mr. Wildman. Laatstgenoemde heeft zich ontwikkeld tot bijna 1.000 winkels met smaken zoals rijst en boerenkool. Momenteel heeft Häagen-Dazs in China 356 winkels.
30,94K