En el contexto de un entorno de consumo en China que valora cada vez más la relación calidad-precio y la innovación local, Häagen-Dazs está siendo gradualmente reemplazada por la marca local de helados italianos, Mr. Wildman. Esta última, con sabores como arroz y col rizada, ha crecido hasta cerca de 1,000 tiendas. Actualmente, Häagen-Dazs tiene 356 tiendas en China.