Vor dem Hintergrund, dass in China das Verbrauchermilieu zunehmend Wert auf Preis-Leistungs-Verhältnis und lokale Innovation legt, wird Häagen-Dazs allmählich durch die lokale italienische Eismarke Mr. Wild ersetzt. Letztere hat sich mit Geschmacksrichtungen wie Reis und Grünkohl auf fast 1.000 Filialen entwickelt. Derzeit hat Häagen-Dazs in China 356 Filialen.