Dans un contexte où le marché chinois accorde de plus en plus d'importance au rapport qualité-prix et à l'innovation locale, Häagen-Dazs est progressivement remplacé par la marque locale de glace italienne, Monsieur Wild. Cette dernière, avec des saveurs comme le riz et le chou frisé, a développé près de 1 000 points de vente. Actuellement, Häagen-Dazs compte 356 magasins en Chine.