Nel contesto cinese in cui l'ambiente dei consumi presta sempre più attenzione al rapporto qualità-prezzo e all'innovazione locale, Häagen-Dazs è gradualmente sostituito dal marchio di gelato italiano locale Mr. Wildman. Quest'ultimo, grazie a gusti come riso e cavolo riccio, ha sviluppato quasi 1.000 negozi. Attualmente, Häagen-Dazs ha 356 negozi in Cina.