El lenguaje (elección de palabras) es nuestro activo más poderoso. La forma en que se enmarca a sí mismo / su empresa tiene un impacto masivo en el éxito futuro. Golpea nuestro subconsciente y da forma a la forma en que pensamos sobre las cosas. Los colores, la música, los tipos de letra y la identidad gráfica tienen un efecto similar.