Ngôn ngữ (cách chọn từ) là tài sản mạnh mẽ nhất của chúng ta. Cách bạn định hình bản thân/công ty của bạn ảnh hưởng lớn đến thành công trong tương lai. Nó tác động đến tiềm thức của chúng ta và hình thành cách chúng ta suy nghĩ về mọi thứ. Màu sắc, âm nhạc, kiểu chữ và bản sắc đồ họa có tác động tương tự.