Logan Paul pagou $5.275 milhões em 2021. Vendeu por $16.49 milhões. Após as taxas da Goldin, ele limpou cerca de $8 milhões em lucro. Isso representa um retorno líquido de ~152% em 4,5 anos. O S&P 500 retornou cerca de 40% no mesmo período. Um cartão de Pokémon superou o índice quase 4 vezes. Mas siga o dinheiro além da manchete. O preço de martelo foi de $13.3 milhões. O comprador, A.J. Scaramucci (filho de Anthony Scaramucci, fundador da Solari Capital), pagou um prêmio de 24% sobre o preço. A Goldin Auctions embolsou cerca de $3.19 milhões em taxas de um único pedaço de papelão impresso em 1998 para um concurso de mangá japonês. Paul possuía este cartão por menos de 5 anos. Nesse tempo, ele usou-o no WrestleMania 38, teve um especial na Netflix em torno da venda e transmitiu ao vivo o leilão para milhões. Ele extraiu mais valor da atenção do que os $8 milhões de lucro. Scaramucci fez a mesma coisa ao contrário. Apareceu na transmissão ao vivo minutos após vencer, anunciou e disse ao mundo que está comprando um fóssil de T-Rex e a Declaração de Independência a seguir. Ele transformou uma compra de $16.49 milhões em um lançamento de empresa com cobertura midiática total. Isso diz tudo sobre para onde os colecionáveis estão indo. O cartão valorizou porque cada proprietário o usou como um motor de conteúdo, não como um ativo de cofre. Cada transação gera mais atenção, o que torna a próxima transação maior. A Goldin leva 24% toda vez. Eles podem estar operando o melhor modelo de negócios da sala.

O único centro de dados da Google em Council Bluffs, Iowa, consumiu 1 bilhão de galões de água potável em 2024. Uma instalação. Um ano. Suficiente para abastecer todas as casas em Iowa durante cinco dias. A razão pela qual precisam de água potável é pura química. Torres de resfriamento evaporativo funcionam passando água sobre superfícies quentes e deixando-a evaporar. 80% da água que um centro de dados puxa literalmente desaparece na atmosfera como vapor. Não se pode reciclar vapor. Os 20% restantes tornam-se resíduos minerais concentrados. Cálcio, magnésio, sílica. Cada ciclo pelo circuito de resfriamento torna a água mais corrosiva. Após várias passagens, começa a entupir bombas e a corroer trocadores de calor. Equipamentos de milhões de dólares destruídos por incrustações de calcário. Água residuária reciclada carrega ainda mais desses minerais desde o início. Poderia tratá-la, mas menos de 1% da água nos EUA é reciclada. A maioria das cidades não tem nem mesmo canos separados para entregar água recuperada a clientes industriais. Um centro de dados que quisesse usar água reciclada precisaria essencialmente construir sua própria estação de tratamento no local. Enquanto isso, a água potável municipal custa quase nada. Então, eles simplesmente bebem da torneira. Em todos os seus centros de dados, a Google usou 8,1 bilhões de galões em 2024, quase o dobro do que usou três anos antes. A empresa afirma que seus projetos de gestão da água “reabasteceram” 4,5 bilhões de galões. Esses projetos nem estão nas mesmas bacias hidrográficas de onde estão retirando a água. O mesmo roteiro dos créditos de carbono. Consuma localmente, compense globalmente, chame isso de sustentável. A trajetória é selvagem, para dizer o mínimo. O consumo de água dos centros de dados nos EUA pode quadruplicar até 2028. Isso são 68 bilhões de galões apenas para resfriamento, antes dos 211 bilhões de galões consumidos indiretamente através da geração de eletricidade. Dois terços dos novos centros de dados desde 2022 estão sendo construídos em regiões que já enfrentam escassez de água. Ninguém está perguntando por que usam água potável. Estão perguntando o que acontece com as cidades que compartilham um sistema de água com uma instalação que consome como se 50.000 pessoas aparecessem da noite para o dia.

O CTO da Meta pessoalmente redigiu uma patente para IA que mantém as contas de pessoas falecidas a postar, gostar e responder a DMs. A empresa diz que não tem "planos para avançar". Claro. A patente descreve o treinamento de um LLM com todo o seu histórico comportamental: posts, comentários, gostos, mensagens de voz, DMs. O clone não apenas publica. Ele gosta do conteúdo de outras pessoas. Ele responde a mensagens diretas. Pode simular chamadas de vídeo e áudio. O pedido foi submetido em 2023 e concedido em dezembro de 2025. O Facebook tem 3,07 bilhões de usuários ativos mensais. Aproximadamente 30 milhões deles morrem a cada ano. Com uma receita média global de $13,12 por usuário, isso representa cerca de $400 milhões em capacidade de engajamento anual que fica permanentemente escura. A base de usuários falecidos se acumula a cada ano. Daqui a uma década, centenas de milhões de contas estarão silenciosas, a menos que algo as mantenha ativas. A patente diz a parte silenciosa em linguagem clínica: o impacto de um usuário que sai é "muito mais severo e permanente se esse usuário estiver falecido." Tradução: a morte é um problema de rotatividade, e a rotatividade prejudica a receita de anúncios. A Meta já remove mais de 1 bilhão de contas falsas por trimestre para provar que seus números de engajamento são de humanos reais. Agora estão patenteando tecnologia que gera os mesmos sinais de engajamento, gostos, comentários, respostas a DMs, de clones de IA indistinguíveis de usuários vivos nas métricas. Os anunciantes pagam por impressão, por clique, por interação. O clone produz os três. Isso diz tudo sobre o que a Meta realmente construiu. Os usuários passaram 20 anos carregando suas personalidades de graça. A Meta armazenou cada post, cada comentário, cada reação, cada mensagem de voz. O usuário criou os dados de treinamento. O usuário mantém a conta. E depois que o usuário morre, a Meta pode continuar extraindo receita de anúncios da réplica digital indefinidamente. Eles embrulharam uma máquina de engajamento perpétuo na linguagem de ajudar as pessoas a lamentar, porque essa é a única versão desta história que alguém optaria por entrar.