Suurin osa ammatillisesta markkinoinnista on optimoitu sisäiseen politiikkaan, toimistolaskutukseen ja narratiivin ylläpitoon johtoon esittelemällä turhamaisia mittareita – sen sijaan, että se ohjaisi liiketoiminnan tuloksia. Siksi 80 % toimitusjohtajista on menettänyt luottamuksensa CMO:ihin[1], ja CMO:illa on korkein vaihtuvuus johtoryhmän joukossa [2] Parhaat markkinoijat näkevät tämän läpi ja pyrkivät erottumaan liiketoimintatiimin strategisina kumppaneina. Se on ihan ok – voimme tehdä itsetietoisen vitsin alasta, jolla on vaikeuksia pysyä relevanttina, koska se on pitkälti omaa etua – joten voimme oikeasti tehdä työtä, jolla on merkitystä

[1] [2]