Vaikutusvalta on yliarvostettu. Sisältö on aliarvostettua. Jotta CCM pääsisi esiin, valokeilan on oltava sisällössä, ei sisällöntuottajissa. Jos tarkastelemme tekijöitä, jotka todella toimivat, ei koskaan erotu luojan henkilöllisyys, vaan tarina, tarina tai maailma, jonka kanssa yleisö resonoi. Totuus on, että useimpien ihmisten identiteetit/elämät ovat tylsiä (ei loukkaantumista, puhtaasti sisällön näkökulmasta). Edes erittäin vaikutusvaltaisen sisällöntuottajan token ei ylläpidä arvoa ilman omistautunutta ponnistelua sisältöinnovaatioihin.