Clout is overschat. Inhoud is onderschat. Voor CCM moet de focus op inhoud liggen, niet op makers. Als we kijken naar de makerstokens die daadwerkelijk succesvol waren, valt op dat nooit de identiteit van de maker opvalt, maar het verhaal, de lore of de wereld die ze hebben gecreëerd en waar het publiek zich mee identificeert. De waarheid is dat de meeste mensen hun identiteit/levens saai zijn (geen belediging, puur vanuit een inhoudelijk perspectief). Zelfs de token van een zeer invloedrijke maker zal geen waarde behouden zonder toegewijde inspanning op het gebied van inhoudelijke innovatie.