Clout thì được đánh giá quá cao. Nội dung thì lại bị đánh giá thấp. Để CCM có thể bứt phá, ánh đèn phải chiếu vào nội dung, chứ không phải vào các nhà sáng tạo. Nếu chúng ta nhìn vào các token của nhà sáng tạo thực sự thành công, điều nổi bật không phải là danh tính của nhà sáng tạo mà là câu chuyện, truyền thuyết hoặc thế giới mà họ đã tạo ra mà đám đông cảm thấy đồng điệu. Sự thật là danh tính/cuộc sống của hầu hết mọi người đều nhàm chán (không có ý xúc phạm, chỉ từ góc độ nội dung). Ngay cả token của một nhà sáng tạo rất có ảnh hưởng cũng sẽ không duy trì giá trị nếu không có nỗ lực liên tục trong việc đổi mới nội dung.