النفوذ مبالغ فيه. يتم التقليل من شأن المحتوى. لكي تكسر CCM ، يجب أن تكون الأضواء على المحتوى وليس المبدعين. إذا نظرنا إلى رموز المبدع التي نجحت بالفعل ، فإن ما يبرز ليس هوية المبدع أبدا ولكن القصة أو التقاليد أو العالم الذي صنعوه الجمهور يتردد صداه. الحقيقة هي أن هويات / حياة معظم الناس مملة (لا إهانة ، فقط من محتوى pov). حتى رمز منشئ المحتوى المؤثر للغاية لن يحافظ على القيمة دون بذل جهد مخصص لابتكار المحتوى.