人們並不在乎新想法。 他們在乎的是他們一直以來深藏的渴望，終於被用言語表達出來。 最好的行銷不是發明。 而是翻譯。 它是將人們已經相信但無法表達的想法賦予語言。 你不必創造需求，你只需給予已經存在的需求一個聲音。 優秀的文案讓人感覺像是讀心術，因為它確實如此。 它反映出人們已經相信的東西。