Câu chuyện này thật điên rồ. Một nhà thôi miên từng thực hiện một thí nghiệm với hai giám đốc quảng cáo hàng đầu thế giới. • Ông đã đón họ từ sân bay • Chở họ đến một phòng • Yêu cầu họ tạo ra một khái niệm chiến dịch hoàn toàn mới mẻ Ông đã yêu cầu họ nghĩ ra thương hiệu cho một nghĩa trang thú cưng. Họ đã dành 8 giờ để động não. Cuối ngày, họ tự hào trình bày ý tưởng của mình. Đó chính xác là ý tưởng mà nhà thôi miên đã dự đoán trước. Đồ họa, tên gọi và mọi thứ đều giống hệt. Đây là phần mà hầu hết mọi người hiểu sai: Ông không bao giờ nói cho họ biết phải tạo ra cái gì. Trong suốt chuyến đi từ sân bay, ông đã khéo léo chuẩn bị cho họ. • Những bình luận thoáng qua • Trẻ em đi bộ qua đường với áo phông • Một số biển quảng cáo • Những từ ngữ lướt qua cuộc trò chuyện • Những tín hiệu hình ảnh mà họ đi qua • Không có gì rõ ràng...