Dit verhaal is wild. Een hypnotiseur heeft ooit een experiment uitgevoerd met twee van de beste reclame-executives ter wereld. • Hij haalde ze op van de luchthaven • Reed met ze naar een kamer • Vroeg hen om een volledig origineel campagneconcept te creëren Hij vroeg hen om de branding voor een huisdierenbegraafplaats te bedenken. Ze hebben 8 uur lang gebrainstormd. Aan het einde van de dag presenteerden ze trots hun idee. Het was precies het idee dat de hypnotiseur van tevoren had voorspeld. Exacte graphics, naam, en alles. Hier is het deel dat de meeste mensen verkeerd begrijpen: Hij heeft ze nooit verteld wat ze moesten creëren. Tijdens de rit van de luchthaven heeft hij ze casual voorbereid. • Onbeduidende opmerkingen • Kinderen die de straat oversteken met shirts • Bepaalde billboards • Woorden die in het gesprek werden geslipt • Visuele aanwijzingen die ze passeerden • Niets voor de hand liggend...