Cette histoire est incroyable. Un hypnotiseur a un jour mené une expérience sur deux des meilleurs cadres publicitaires au monde. • Il les a pris à l'aéroport • Les a conduits dans une pièce • Leur a demandé de créer un concept de campagne complètement original Il leur a demandé de trouver le branding pour un cimetière pour animaux de compagnie. Ils ont passé 8 heures à réfléchir. À la fin de la journée, ils ont fièrement présenté leur idée. C'était exactement l'idée que l'hypnotiseur avait prédite à l'avance. Graphismes exacts, nom, et tout. Voici la partie que la plupart des gens ne comprennent pas : Il ne leur a jamais dit quoi créer. Pendant le trajet depuis l'aéroport, il les a subtilement préparés. • Commentaires anodins • Enfants traversant la rue avec des t-shirts • Certains panneaux d'affichage • Mots glissés dans la conversation • Indices visuels qu'ils ont croisés • Rien d'évident...