Denne historien er vill. En hypnotisør utførte en gang et eksperiment på to av verdens fremste reklamesjefer. • Han hentet dem på flyplassen • Kjørte dem til et rom • Bedt dem lage et helt originalt kampanjekonsept Han ba dem komme opp med merkevaren for en dyrekirkegård. De brukte åtte timer på å brainstorme. Til syvende og sist presenterte de stolt ideen sin. Det var akkurat den ideen hypnotisøren hadde forutsett på forhånd. Nøyaktig grafikk, navn og alt. Her er delen de fleste misforstår: Han fortalte dem aldri hva de skulle lage. Under kjøreturen fra flyplassen forberedte han dem uformelt. • Kastekommentarer • Barn som går over gaten med skjorter • Visse reklameskilt • Ord gled inn i samtalen • Visuelle signaler de formidlet • Ingenting åpenbart...